Google Inc 3,1 milyar dolarlık çevrimiçi reklam dağıtım şirketi DoubleClick Inc’i satın alımını, anlaşmanın Avrupa Komisyonu’ndan koşulsuz onay almasından saatler sonra Salı günü kapattı. Odak noktası görüntülü reklamcılığa odaklanmış olsa da, birçoğu kaşları artıracak anlaşmanın bir bölümünü kaçırdı: Googleşimdi SEO hizmeti Performics sahibi .
Onay, rakiplerin ve gizlilik savunucularının itirazlarına rağmen geldi ve Avrupalı ​​rekabet yetkilileri tarafından derinlemesine bir soruşturma yürütüldü. Bir yıl önce açıklanan birleşme, geçtiğimiz yılın sonlarında ABD antitröst makamları tarafından onaylandı.

Avrupa Birliği’nin yürütme kolu olan Avrupa Komisyonu, şirketlerin çevrimiçi reklam dünyasının farklı bölümlerinde faaliyet gösterdiğini ve anlaşmalarının rakiplerin evliliği olmadığını söyledi.

“Google ve DoubleClick, birbirlerinin faaliyetleri üzerinde büyük rekabetçi kısıtlamalar uygulamadılar ve bu nedenle şu anda rakip olarak kabul edilemezler” dedi.
Google, Avrupa’da Web aramasında en güçlü konuma sahiptir. Bu, arama sayfalarında görünen sattığı basit reklamlarda bir avantaj sağlar.

DoubleClick, birçok Web sitesine sunduğu şık görüntülü reklamlarla ilgilenir.

DoubleClick, reklamverenlerin potansiyel müşterileri hedeflemelerine ve reklamlarının ne kadar iyi alındıklarını ölçmelerine olanak tanıyan “reklam sunumu” olarak bilinen teknolojide kullanılan teknolojiyi sağlar. Hizmetleri, Web sayfalarındaki boş alanları DoubleClick tarafından sunulan marka reklamları ile dolduran Web sitesi sahiplerine bir nimettir.

Reklam sunumu, müşterilerin reklamlarını, reklam alıcılarını ve satıcılarını ve reklam alanını bağlayan açık artırıcılar olarak işlev gören Google AdSense gibi çeşitli reklam ağlarından birine huniler.
Google-DoubleClick anlaşması, Microsoft Corp ve Yahoo Inc gibi rakiplerden muhalefet etti.

Avrupa Komisyonu, Google ve DoubleClick bir araya geldiğinde, büyük teknoloji oyuncuları için çekici hale gelen diğer reklam sunucularını marjinalleştiremeyeceklerini söyledi.

Çevrimiçi reklam endüstrisi geçen yıl hızla konsolide oldu. Microsoft 6 milyar dolara aQuantive satın aldı, Yahoo 300 milyon dolara BlueLithium satın aldı ve Time Warner Inc’in AOL birimi açıklanmayan bir miktar için Tacoda satın aldı.

Gizlilik savunucuları, Google-DoubleClick anlaşmasının şirketlerin Web sörfçülerinin alışkanlıkları hakkında bilgi toplama yöntemlerini birleştirmesine izin vereceğinden şikayet etti.

Bir rakip, bilgi toplamayı bir pazar gücü biçimi olarak nitelendirdi – bir şirketin fiyatları yükseltme veya rakiplerine zarar verme yeteneği.

3 Ekim 2007’de Santa Monica, California’daki Google ofisinin üzerinde bir ABD bayrağı uçuyor. Google, rakip Web reklamvereni DoubleClick’i rakiplerinden ve gizlilik savunucularından gelen itirazlara rağmen 3,1 milyar dolara satın almak için Salı günü Avrupa Komisyonu’ndan koşulsuz onay aldı. REUTERS / Lucy Nicholson

Avrupa Komisyonu’nun açıklaması, anlaşmanın en azından dikkate aldığı pazarlarda tüketiciler üzerinde zararlı etkileri olmayacağını belirterek endişeleri gidermeye çalıştı.

Komisyon ve ABD Federal Ticaret Komisyonu, gizliliğin bir rekabet incelemesinin kapsamı dışında olduğunu söyledi. Komisyonun Salı günü yaptığı açıklamada gizlilik hakkında söylenecek bir şey yoktu.

Bir gizlilik savunucusu olan Washington’daki Dijital Demokrasi Merkezi, FTC ve Avrupa Komisyonu’nun Web’i farklı bir şekilde düşünmesi gerektiğini söyledi.

“ABD ve Avrupalı ​​politika yapıcılar rekabet, veri toplama ve içerik oluşturmanın sorunsuz bir şekilde iç içe geçtiği dijital pazar döneminin gerçeklerini yansıtacak şekilde antitröst sürecini yeniden biçimlendirmek zorundalar” dedi.

DoubleClick en Performics, “link oluşturma” gibi “doğal arama çözümleri” içeren arama motoru hizmetleri sunmaktadır. Performanstan Bazı Önemli Noktalar hizmet
Google Artık Performansla SEO Hizmetleri Satıyor

Call Now ButtonÜcretsiz Danışın